改正酒税法により酒の行き過ぎた安売りに待ったをかける安売り規制は，大型店が“客寄せ”のためにビールなどを採算度外視で安売りする不当廉売が背景にある。安売り規制導入により，大手スーパーやディスカウント店などの安値攻勢で経営が苦しくなった「町の酒屋さん」を救済する狙いがある。 安売り規制で罰則が科されるのは，仕入れ価格を下回るような酒の過度な安売りである。 なお，大型店が大量に仕入れてコストを抑え，低価格で酒を販売する手法には何ら問題はない。
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